《中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022）》立足于2022年宏观发展环境，扎根于多来源、多维度数据，力求对我国文化产业和旅游业发展的总体情况进行科学分析。《报告》在梳理现状的基础上总结并提出了2022年文化产业和旅游业的发展概况、六大发展特征、八个行业热点事件、六个问题思考及未来发展的十个趋势预测。
从发展概况来看，2022年我国文化产业和旅游业在复杂环境中曲折前进，行业纾困与产业转型并行。政策层面，文旅纾困组合拳政策推动行业复苏回暖；区域顶层设计不断完善，科学规划文旅发展蓝图。市场层面，文化产业和旅游业与宏观经济发展同频共振，恢复速度弱于预期。文化产业方面，2022年，全国文化产业保持平稳增长态势，规模以上文化企业营业收入超过12万亿元；文化新业态行业发展韧性持续增强，文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的比重持续提升。旅游业方面，受疫情影响，旅游消费决策中的“不确定性”因素增加，国内旅游出行人次和国内旅游收入降至近4年来最低水平。假日出行比例升高，远途游消费需求持续被抑制，周边游、短途游等微旅游业态仍是主流。
基于对总体情况的分析，2022年文化产业和旅游业呈现以下特征：
一是产品供给收缩，提质增效升级是行业发展内驱动力。产品供给乏力，疫情“长波”影响下部分行业受挫明显。优质文化内容赢得市场口碑，标准化助推旅游业高质量发展；
二是预期转弱，文旅消费受到明显冲击和压抑。2022 年，在国内经济下行压力的对冲下，文旅消费需求被严重稀释；
三是要素创新助力内容创新，数字化仍是发展关键词。数据要素正在成为助推文旅产业发展的重要引擎，数字技术正在重塑文旅产业生态，职业人才要素配置方式有所突破；
四是加速“出海”，文化自信助力文旅领域对外交流。文化产品“出海”亮点频现，平台基地建设提质增效、文化和旅游贸易促进系列活动有序开展；
五是 “ 两创 ” 引领，中华优秀传统文化持续破圈。文物文博事业成绩斐然、保护管理水平稳步提升，青年群体成为“国潮”消费生力军；
六是“深度融合”，指明文旅发展目标方向。党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，进一步明确了文旅融合发展的目标导向，并明确了具体任务要求。
《报告》中也提出了2022 年文化产业和旅游业年度八大热点事件，分别是：
一、冬奥冰墩墩：国潮走向世界的文化顶流 IP。2022 年北京冬奥会开幕掀起冰雪热潮，吉祥物冰墩墩实力出圈成为顶流。抢购热潮带来的“一墩难求”现象使得冰墩墩成为年度热点文创 IP；
二、敦煌 “ 天妤 ”：虚拟数字人拓展文旅新体验。2022 年 4 月，一个源自敦煌飞天壁画名叫“天妤”的国风虚拟数字人横空出世，凭借其独特的具有中国传统文化底蕴的飞天形象获得海外关注，成为首个文化出海的国风虚拟人；
三、露营旅游：潮流玩法引领户外旅游新趋势。本地游、周边游、自驾游依旧成为人们旅游度假的不二选择精致露营迅速崛起，不断探索新玩法。露营市场历三年疫情逐渐从小众化走向大众视野，被称为“一顶帐篷撑起百亿市场”；
四、夜间经济：多元业态持续点燃城市烟火气。2022 年，夜间经济突破 40 万亿元，夜间消费模式更为多元。夜间经济的持续升温点燃了城市烟火气，城市夜间旅游消费迎来新发展；
五、国潮出圈：文创消费让文物 “ 活 ” 起来。2022 年，国潮显露出旺盛的生命力，博物馆文创持续出圈，传统文化创新发展取得新成果。新形象、新品牌、新 IP，让中国传统文化在当今时代焕发出勃勃生机；
六、数字藏品：文化科技激发数字文旅新潜力。从最初文创数字藏品的数秒售罄到文博行业的 IP 授权，再到数字音乐版权的探索，数字藏品颠覆了人们传统收藏形式，每款产品限量发行在延续收藏价值的同时也成为独一无二的资产；
七、中国茶技艺：申遗助推非遗保护传承创新。茶文化背后所蕴含的是人与自然和谐共生的理念以及中华民族的精神特质。此次中国茶申遗成功更加引起公众关注，对于传统文化保护传承具有重要意义；
八、文旅新业态：政策规范市场主体健康成长。相关文件的相继出台抑制了部分新业态的“野蛮生长”。同时，面对互联网文娱出现的各种乱象，2022 年“清朗”系列专项行动聚焦典型问题开展整治。通过系列政策陆续出台，也为互联网健康发展提供了政策保障。
此外，《报告》也深入探讨了当前我国文化产业和旅游业发展过程中面临的问题。
一是产业融合进程加快迫切需要进一步深化文化体制改革。第一，文化旅游融合过程“融而不合”等问题仍然突出。第二，产业融合进程加快，交叉领域带来的多头治理问题一定程度上成为产业发展的桎梏；
二是文旅领域法治化建设亟待加强，营商环境仍需持续优化。第一，立法数量仍然偏少，与快速发展的新业态不相适配。第二，文化和旅游部分细分领域缺少法律实施细则，“重许可、轻发展”的现象突出。第三，文化治理“收口”与文化生产开放创新之间的平衡关系还需厘清；
三是产业分类对创新融合发展体现尚不充分，统计制度亟待完善。第一，统计数字反映不充分。部分行业数据尽管纳统但是产业分类对新兴产业活动的体现并不充分。第二，统计数据具有一定的欺骗性，需要进一步去伪存真；
四是文旅运营管理能力不足，规范化和标准化建设有待推进。第一，文化产业经营活动管理、旅游场所运营与服务提升等方面还存在不足。第二，公共文化服务领域规范化运营仍需加强；
五是国家文化安全意识亟待全面加强。党的二十大报告中将国家安全的问题专列一章，把安全问题放在了重要位置。国家文化安全作为国家安全的重要组成部分，是文化建设中不可忽略的一环；
六是创新转化质量不高，国际影响力有待提升。第一，文化旅游相关资源的摸底工作是转化创新的基础，但目前对文化旅游的数字资源及其他存量资产仍然存在着统计分类不清晰、重视程度不高、资产部分浪费等问题。第二，高质量文旅产品供给体系有待持续完善。
《报告》也针对文化产业和旅游业进行了十大预测：
一是文旅融合走向深化，产业趋势从高速发展到质量提升；二是市场预期强于市场复苏，稳中求进成为发展主旋律；三是文旅企业重新洗牌，中小微文旅企业成为供应链修复的重要一环；四是文旅产业结构升级，新业态引领文旅产品更新迭代；五是文旅消费进一步分层分级，城乡、亲子领域需重点关注；六是线上文旅消费渗透率进一步提升，银发市场有待挖掘；七是区域联动趋势显现，重大文旅产业项目发挥龙头作用；八是文旅产业全面赋能的作用进一步凸显；九是加速推动文旅产业“数实融合”，元宇宙发展仍处于初级阶段；十是重新定义全球化，文化贸易与出入境游持续发挥推动作用。
